iNFTnews | 数字营销新玩法 耐克斩获品牌NFT销售桂冠

2021年的NFT热潮席卷了全球，吸引了众多行业的目光，传统品牌加入该领域成为一种狂热的现象。

除了购买全球流行的NFT收藏品（如BAYC或Cryptopunks ）外，许多传统品牌还通过发行自己的NFT产品来深度参与到生态系统中。

铸造自己的 NFT 可以为公司带来新闻价值，耐克、阿迪达斯、杜嘉班纳和蒂芙尼等品牌就靠此方法经常出现在加密头条新闻中。

耐克斩获品牌NFT销售桂冠

根据Dune Analytics 最新数据显示，在所有 以太坊 上发行 NFT 收藏的品牌中，耐克以1.8527亿美元的总收入排名第一。

耐克从其NFT的首次销售中获得了9310万美元，另外还有9217万美元来自特许权使用费。

时装品牌杜嘉班纳以2565万美元的总收入位居第二。蒂芙尼的NFT系列收入位居第三，收入1262万美元。

紧随蒂芙尼之后的是Gucci，它从 NFT中获得了1156万美元的收入。其 NFT 收藏的二级交易量超过3100万美元。

虽然耐克的主要竞争对手阿迪达斯的收入只有 1094 万美元，但其 NFT 系列在二级市场上的表现要好得多。“Adidas Originals Into the Metaverse”系列授予所有者全年对阿迪达斯商品的专有权，在二级市场上的交易量超过 51,000 笔，成交量为 1.7565 亿美元。

百威、时代杂志和Bud Light的NFT收藏总收入分别为 588 万美元、460 万美元和 400 万美元。

品牌纷纷试水NFT数字营销

可口可乐在今年早些时候就推出了名为Coca-Cola Friendship Box的NFT装备，玩家可以在 Decentraland 里使用。

该装备包括金属红泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器和复古冰箱四个稀有的单版动态NFT。另外还有一个隐藏彩蛋，玩家在赢得拍卖和打开可口可乐友谊战利品盒后揭晓。

这些NFT都是跟可口可乐历史上特殊产品相关的，如友谊卡是仿照1940年代的可口可乐游戏卡设计，复古冰箱是仿照1956年老式自动售货机重新设计，而金属红泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧送货制服，这些对于可口可乐粉丝来说都是无法抵抗的诱惑。

奢侈品品牌Burberry则与一家初创游戏公司合作，在游戏里面打造服装道具NFT。

玩得更彻底的要数LV，该品牌甚至开发了一款手机游戏《Louis：The Game》，以纪念其成立200周年。

一向营销玩得飞起的麦当劳推出NFT作品“巨无霸魔方”，以此来庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用，引发无数网友围观和讨论。

汽车品牌也是不甘落后，日产为了庆祝其 Nissan GT-R Nismo 特别版的推出，打造了GT-R的NFT数字艺术品进行拍卖。

除此之外，像纪梵希、奔驰、奥迪、保时捷、奥利奥、普拉达等等知名品牌，都纷纷试水NFT，NFT为这些品牌带来的全新的玩法和流量，成为当下最炙手可热的营销方法。

NFT为何成为数字营销新玩法？

NFT概念自带流量

在当前NFT浪潮下，但凡和NFT概念沾点边的东西，都会迅速传播开来。

品牌怎么会错过这样的营销机会，只需要花费一点点精力和费用，就可以创造出比传统营销更加有效的传播途径。

“万物皆可NFT”，NFT成功吸引了大众的注意力，品牌的NFT探索也将让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

为品牌或产品赋予稀缺性

稀缺性可以提升品牌或产品的价值，比如奢侈品品牌推出的限量产品，往往都会受到收藏家们疯狂追捧。

现在NFT也能提供这种价值，NFT因具有独特且唯一的标识，让品牌在引入NFT概念后，拥有了NFT与生俱来的稀缺性。这样的稀缺性也引来无数收藏家们的目光。

提供独特的社交体验

因为NFT是数字资产，也就意味着NFT营销多半是虚拟体验，这将让品牌与消费者之间产生更大的粘性，品牌将可以提供新颖且独特的社交体验。

所以，在NFT营销策划上，一定要有清晰可操作的社交玩法，扩大共识。

小结

从目前来看，NFT数字营销还处于初期阶段，但随着更多品牌加入，相信NFT将成为数字营销的新趋势。

未来，NFT营销在品牌与用户的关系上，在共创性、共生性以及权益管理上可能发挥意想不到的作用。NFT将是品牌开启未来数字营销的一把关键钥匙。

参考来源：cryptoslate等

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