“唐宫夜宴”“只此青绿”“敦煌”等数藏备受青睐，国潮IP靠数字藏品发财了吗？

作者：施冰钰 编辑：努尔哈哈赤

来源：雷报

原标题：《国潮IP靠数字藏品发财了么？》

6月28日，刘亦菲主演的《梦华录》再次上了热搜，而这一次话题关联的另一方来自2021年春节大爆的“唐宫夜宴”，时间似乎并没有冲淡大众对它的印象，实际上对于国潮IP们来说，长青的生命力和提及便是大范围的影响力似乎并不新奇。

2018年，故宫博物院将中国文化赋予文创产品，打造出了一个“故宫文创”，在年轻人的心中留下了对于“国潮”最初的印象，2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出了“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，自此之后，大批印上了“国潮”标志的IP横空出世，引发了一次又一次现象级的热议。

其中“唐宫夜宴”“只此青绿”“敦煌”等IP凭借着深厚的文化底蕴和超高水平的二创内容频频出圈，热度高居不下，作为根植在中华民族血脉中的文化IP，“国潮们”也成为了数藏平台争相合作的对象。

哪些国潮IP最受欢迎？

据雷报【leinwespaper +关注】不完全统计，河南电视台旗下“唐宫夜宴”IP发行的数字藏品已超过12个；东方演艺集团舞蹈作品“只此青绿”诞生于著名艺术作品“千里江山图”，其二次创作的“只此青绿”舞蹈IP合作了淘票票和幻彩数藏；“敦煌”因其IP性质和历史文化因素版权方复杂，合作的数藏平台和发行的数字藏品更是数不胜数；此外“国潮流水线”河南电视台推出的“龙门金刚”“洛神水赋”等作品，也与阿里拍卖、数藏中国、沃野、宇盒元宇宙等平台合作发行了数字藏品。

分IP来看，“唐宫夜宴”诞生于2021年河南台春晚、郑州歌舞团表演的舞蹈节目“唐宫夜宴”，该IP有两个授权方：华冠文化和唐宫文创。

其中华冠文化与郑州歌舞剧团进行合作，为“唐宫夜宴”舞蹈IP生态体系进行开发运营；2021年12月，鲸探经华冠文化授权发行了“唐宫夜宴 舞蹈动漫版”数字藏品，该系列藏品共发行了34000份，其中普通款单价9.9元，特别款售价19.9元；今年5月，唯一艺术经华冠文化授权发行了“唐宫夜宴牡丹云游记”系列数字藏品，该藏品共发行5000份，单份售价99.9元；6月3日，超维空间发行了“唐宫夜宴舞蹈祥瑞”端午系列数字藏品，授权方华冠文化，发行数量10000份，单价29.9元。

唐宫文创则是河南广电旗下全资子公司，成立于2021年，是唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚等中国节日系列IP官方运营商。今年5月14日，数藏中国经唐宫文创授权发行了“唐宫夜宴 唐小妹·舞动盛世”数字藏品，共发行21000份，单价39.9元；5月21日，合自数藏发行“唐小妹端午七趣”数字藏品，单价88元共发行10500份；5月23日，佳密艺数发行了1000份“唐宫夜宴-拂帷帽”；6月2日，MakerONE发行了13500份“唐小妹端午昆芳”，单价66元；此后蟾宫Digital、元狐数藏等也相继发行了“唐宫夜宴”数字藏品。

唐宫文创旗下另外两个IP：“洛神水赋”和“龙门金刚”相比之下较为逊色，但藏品质量依然可观；在统计到的数据中，“洛神水赋”与沃野、百度超级链和宇盒元宇宙三个平台进行了合作，分别在5月6日，6月3日和6月11日和12日发行了4款数字藏品，其中5月6日沃野发行的10000份“洛神水赋 盲盒系列数字藏品”，单价128元，单次发行收入达128万元。

“龙门金刚”则与数藏中国进行了合作，6月20日发行了24000份“龙门金刚之伎乐”数字藏品，单价39.9元，收入近96万元。此外，由于“龙门金刚”本身又是中国传统文化和旅游景点，除了唐宫文创拥有的二创IP外，洛阳文旅也授权给阿里拍卖发行了龙门金刚-旷世、妙乐、无畏等数字藏品。

与“唐宫夜宴”相似的是“只此青绿”，作为虎年春晚大热的国风舞蹈，该IP版权归属东方演艺集团，由其授权发行数字藏品的平台有淘票票和幻彩数藏，今年3月3日，淘票票发行了24000个“只此青绿 数字藏品纪念票”，单价19.9元；5月5日和6月24日，幻彩数藏分别发行了“只此青绿-曼舞”、“只此青绿-悠然”，共发行8500份，单价29.9元。除了东方演艺集团创作的“只此青绿”舞蹈外，由于其创意来源为《千里江山图》，也有艺术家直接以该作品为基础进行创作，如头号藏品4月13日发行的《只此青绿》。

除了近年来大热的舞台作品IP外，“敦煌”和“航天”也被大众广泛接受，其中“敦煌”IP在2021年6月在支付宝鲸探上推出了“敦煌飞天”系列皮肤，发售价为9.9元，据报道该藏品转赠价格最高曾上万；此后“敦煌”IP便在数藏市场一发不可收拾。

据统计敦煌IP授权方包括敦煌文创、敦煌博物院、敦煌美术院、敦煌艺术馆、敦煌画院等多个主体，发行过“敦煌”数字藏品的平台包括鲸探、数字猫、Ferlive、StarArk数字文创、文博元宇宙、灵境·人民艺术馆、TopHolder、Artverse艺术、火环数字平台、元宇宙市场、TopHolder、光子星球等。

5月15日，Artverse艺术发行了24000份“敦煌 赛博飞天”系列数字藏品，单价118元，单次发行收入283.2万元；6月11日，灵境·人民艺术馆发行了10000份“天歌神韵”系列数字藏品，单价118元，特别款售价199元，总收入超120万元；6月17日，元宇宙市场发行了10000份“敦煌四大天王”数字藏品，单价118元，单次发行收入达118万元。

而“中国航天”由于近年来中国在航天事业上飞速的发展，该IP也已经成为年轻人文化自信的标志之一，时值4月24日中国航天日，央视网、百度、数藏中国、鲸探、乾坤数藏、麒元数藏等平台纷纷推出了数字藏品，其中百度和中国探月航天多次合作，发布了“月壤”在内的多个数字藏品。

从藏品发布数量来看，国潮类IP大部分平台发行数量都在5位数，尤其以“唐宫夜宴”“敦煌”“航天”为主，包括部分开放了二级市场的平台，由此可见上述IP对于数字藏品的消化十分可观。

国潮IP为什么受欢迎？

国潮IP的诞生伴随的是中国年轻一代越发强烈的文化自信和文化自强，据了解“唐宫夜宴”创意来自1959年河南安阳张盛墓出土的隋代乐舞俑，作品本身展示了历史文物，同时也发掘了历史故事的潜力，利用现代科技手段，还原历史场景，最大限度地突出文物可能蕴含的历史信息。

站在品牌合作方的角度来看，“唐宫夜宴”作为国潮IP，多次被放在端午等传统节日进行发售，而在线下实体购物中，“唐宫夜宴”同样具有着不俗的商业价值，去年中秋期间，雀巢就曾联动“唐宫夜宴”，以“千古同皎洁，盛世礼中秋”为主题打造中秋限定礼盒，请来节目中的唐朝美人再度亮相，呈现了几位灵动俏皮的丰腴少女在唐宫中打趣逗乐。

此外，沃尔玛也联合了郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》推出了广告片《月圆奇妙夜》，将品牌主张融入灵动俏皮的唐宫舞蹈，穿越剧般的场景化营销，叠加了“短剧+场景”营销势能，打破次元壁的方式，也有利于沃尔玛品牌对于年轻用户的吸引。

另一方面，IP的影响圈层大概决定了它所处的位置，作为春晚火起来的国潮IP，同时受到主流媒体的认可的追捧，“唐宫夜宴”在受众范围上有着得天独厚的优势，今年6月23日，河南中考更是将其列入了中招考题，

二创文化现象的火热只是国潮出圈的其中一个例子，但实际上基于更广泛的中国传统艺术上建立的，包括“敦煌”在内的IP也一直因其神秘、唯美和深厚的底蕴吸引着所有人。在数字藏品火起来之前，“敦煌”已经是文创圈炙手可热的IP，而在此之外“敦煌”已经基于自身IP联名多个品牌，包括太平鸟、十三余汉服、欧珀莱、养元青、大宝等等。

传统文化IP背后的故事我们耳熟能详，但对其进行合理的改编和创新是让其焕发生机是必要的，传统文化是国人的文化瑰宝，但它不应该被束之高阁，给人冰冷且远离日常生活的感觉。而应该开发年轻世代的兴趣，用年轻人更易接受的形式来保留和展示传统文化IP的强大生命力。

此外，伴随着近年来中国综合国力的增长，“中国航天”等军事类IP也在不断破圈，一方面代表了当下国人不断增强的文化自信，另一方面也代表着主流媒体和价值观导向所在。由此看来，国潮IP涵盖之意跨越古今未来，最重要的是当它符合了大多数人对当下和未来的期许的时候，它的火热已然有迹可循。